Кошик Авинаш. Веб-Аналитика 2.0

М.: Вильямс, 2011. — 528 с.Несмотря на бурное развитие веб-среды, онлайнового маркетинга и рекламы за последние несколько лет, подход к использованию данных в основном остался тем же самым, что и десятилетие назад. В этой книге лидер в области веб-аналитики, Авинаш Кошик, представляет платформу веб-аналитики следующего поколения, которая существенно расширяет интеллектуальные возможности организаций и способствует более быстрому их росту. Авинаш компонует специфические стратегии и модели выполнения для перехода от простых инструментов анализа потока кликов к эффективной смеси качественных данных, экспериментирования, тестирования и инструментов конкурентной разведки.
Расширяя уроки, изложенные в своей предыдущей книге, автор объясняет, как измерять и анализировать быстро развивающиеся технологии и тренды, включая социальные сети, видео, мобильные средства и ориентированный на пользователей дизайн онлайновых ресурсов. Обновляя традиционные подходы, Авинаш развенчивает мифы, идентифицирует ловушки и демонстрирует специфичные, простые и расширенные методологии для трансформации образа вашего мышления. Все это превращает книгу в незаменимое руководство для всех веб-профессионалов.Энергичный новый мир веб-аналитики 2.
Оптимальная стратегия выбора своего партнера по веб-аналитике
Удивительный мир анализа потока кликов: метрики
Удивительный мир анализа потока кликов: практические решения
Ключ к славе: измерение успеха
Решение головоломки типа "Почему" — использование качественных данных
Более быстрое выявление дефектов: максимально эффективное использование возможностей тестирования и экспериментирования
Анализ конкурентной разведки
Новые области применения аналитики: социальные сети, мобильная связь и видео
Оптимальные решения для скрытых проблем веб-аналитики
Руководящие принципы превращения в ниндзя аналитики
Дополнительные принципы превращения в ниндзя аналитики
Карьера в области веб-аналитики
"Бегемоты", ниндзя и широкие массы: создание культуры, ориентированной на данные
Приложение А. Прилагаемый компакт-диск